O “Cantar os Reis” em Ovar é uma tradição antiga e fortemente enraizada na história do concelho. Tem início nos primeiros dias do ano e prolonga-se até à Festa dos Reis (dia 06 de janeiro). Este ritual surge em 1893, data em que é criada a primeira troupe vareira, a dos “Reis do Alves” ou “Troupe dos Velhos”.

O “Cantar os Reis” à moda de Ovar é um acontecimento original e com cunho próprio, com qualidade melodiosa na interpretação das toadas, com letras e, por vezes, músicas inéditas, sendo o repertório renovado todos os anos e constituído, tradicionalmente, por três partes:

(1) “Saudação” aos presentes e louvor pela noite santa dos reis;

(2) “Mensagem” em que se celebra o nascimento de Jesus e os seus ensinamentos;

(3) “Agradecimento” pela hospitalidade e ofertas.

O "Cantar os Reis em Ovar" é Património Imaterial de Portugal desde 2020.